直播間“全網最低價”，福利還是陷阱？

直播間“全網最低價”，福利還是陷阱？

(資料圖)

職業打假人王海解讀網紅帶貨幕后：帶貨發貨分離，質量難保證

郭辰昊 路董萌

實習生 李苗 濟南報道

近日，職業打假人王海因連續發布打假網紅“小楊哥”等一眾帶貨主播的視頻而廣受關注。觀眾看到的網紅主播帶貨的產品，究竟如何把關？這背后又有著怎樣的邏輯？9月12日，齊魯晚報·齊魯壹點記者對話王海，揭秘網紅直播帶貨中，低價產品背后的伎倆。

“既要便宜又要暴利的邏輯是行不通的”

日前，職業打假人王海接連發文，揭露擁有千萬粉絲的網紅主播“小楊哥”直播間售賣的所謂“原切牛肉卷”，實為加水和試劑的拼接牛肉，某款破壁機和絞肉機以次充好，童鞋塑化劑超標以及某款嬰幼兒面霜存在虛假廣告等問題，引發網友廣泛關注。

近日，“瘋狂小楊哥”因售賣的產品涉嫌假冒偽劣、虛假宣傳，相關廠商已被武漢市青山區市場監督管理局和杭州當地監督管理局作出行政處罰，并分別判處罰金。

王海稱，他從2022年開始陸續接到消費者舉報，稱網紅主播“瘋狂小楊哥”售賣的貨品涉嫌假冒偽劣，而這類事件在網紅帶貨圈內并不鮮見。

“現在部分網紅帶貨的產品，不少都質量堪憂。在直播間賣貨，一些網絡主播不太可能和一些大品牌有有效的合作，除非大品牌為了甩庫存。”王海認為，除去日常在商超或其他消費場合能見到的產品，比如華為、小米等大品牌手機等，其他一些所謂的網紅專供款或聯名款，就是電商專供或網紅專供，基本上都是暴利產品。因為網紅帶貨本身并不涉及創新，所以真正給消費者帶來實惠的可能性并不大。

“消費者要識破這個套路需要一個過程，希望通過我們的努力來縮短這個過程。”王海說，“網紅帶貨時，既想幫粉絲們把價格打下來，還想要20%到80%不等的帶貨傭金。像小楊哥要20%以上的帶貨傭金，還同時索要坑位費；太原老葛賣的很多貨品都要80%的傭金。”王海認為，這種既要便宜又要暴利的邏輯是行不通的。

“帶貨、發貨分離，商品質量無法保證”

王海表示，網紅帶貨不能為消費者帶來實惠，最重要的原因是“帶發分離”，即帶貨和發貨是分離的，導致商品質量并不在帶貨者的掌控范圍。

“比如小楊哥賣的4斤裝牛肉切片88塊9,正規的大牌廠家不可能做到這個價錢既要包發貨、包退貨，還要付給網絡主播高額傭金。”

“再比如，一些網紅主播賣的和田玉，在直播間里往往給大家展示的是真和田玉，但發給消費者的，就不能保證質量了。因為‘帶發分離’這種形式，會導致帶貨人不知道發給消費者的商品和直播間展示的商品是否一致。”王海告訴記者，一般來說，一些正規大型商超有品控能力，能選品，可以幫消費者把關。但直播間因為“帶發分離”，從技術上無法做到品控，所以帶貨者有時也不知道倉庫發的貨是否正品。

“從技術上他們不知道真假，但是從常識上，他們應該是了解的，像和田玉，真的和田玉可能得四五千塊錢，但他們只賣兩三百塊錢，這個價格就非常讓人懷疑。”王海說。

針對產品的質量問題，王海列舉了兩個童鞋的例子，“有兩個牌子的童鞋，A品牌賣了3.1萬雙，B品牌賣了18萬雙。”王海說，在直播間里，一雙鞋賣五十塊錢還包郵，我們認為這個價格和質量是不匹配的。而且據我們團隊了解，不少帶貨主播根本沒有選品，只是看檢測報告，但是有問題的項目，他們不檢測，比如A品牌的童鞋檢測報告，只檢測了顏色、尺碼這些物理指標。“對于國家強制性標準必須檢測的項目，如塑化劑、松化劑等，他們都不檢測。”

“只要是直播間銷售商品，不管是帶貨還是廣告，如果賣假貨，就得承擔這個賠償責任。廣告代言人就更不用說了，肯定得承擔連帶責任。”王海認為，根據《最高人民法院關于審理網絡消費糾紛案件適用法律若干問題的規定(一)》第十一條和《中華人民共和國食品安全法》的規定，不管是作為廣告代言人還是作為直播間的經營者，都必須承擔相應的法律責任，并且只要給予了相應質量承諾，就應該具備法律效力；若不兌現，消費者也可以直接進行起訴。

“真正的網紅帶貨邏輯是以量換價”

王海告訴記者，他理解的網紅帶貨邏輯，應該是攜量換價、以量換價。

“比如一瓶礦泉水市場價是一塊五，我現在一次買10萬瓶，那你給我一塊錢或五毛錢的批發價。中間換來的價差，我便宜點賣給粉絲，這樣是屬于給消費者帶來實惠。”但真正做到以量換價的話，對于某些“硬通貨”或有一定影響力的品牌是行不通的，因為品牌方也需要全國各個渠道維持價格的相對穩定，若價格不一致、不穩定，渠道就亂套了。

針對網紅帶貨想真正實現的“以量換價”問題，王海也給出了兩個出路：一個是純粹地做廣告；另外一個就是自己建廠生產產品。“但是一般網紅帶貨方根本沒有這個能力，他擅長的是說個段子、演個小品，所以我認為，一些‘貨不對板’的直播帶貨都不會長久。”(齊魯晚報)

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